“白金影:遭茅台公开除名背后莆田系浮现

作者:烟酒

  时间财经注意到,在此次品牌和业务调整通报中,茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司,称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响,遂不再授权其使用集团知识产权,其生产业务也将由保健酒业公司接管。

  茅台集团内部人士公开向媒体表示,现在白金酒已经不属于茅台集团旗下子公司了,由保健酒业公司进行管理。通知下达后,白金酒再进行生产,产品和外包装上就不能再有“茅台集团”等相关字样了。

  工商信息显示,贵州茅台酒厂白金酒有限责任公司成立于2013年5月16日,注册资本3亿,四家股东分别为贵州茅台酒厂保健酒业有限公司、北京白金至尊酒业有限公司、北京裕恒安投资管理中心(有限合伙)和国信文化艺术股份有限公司。其中,国信文化艺术股份有限公司法人、董事长林国良,同时担任白金酒公司董事。

  林国良来自福建莆田,做医疗行业发家。在白金酒公司成立的同年,林国良担任董事长的华韩整形在新三板挂牌。次年,林国良参与发起成立莆田(中国)健康产业总会并担任执行会长,被媒体称为“莆田系最高调老板”。

  白酒行业资深分析师蔡学飞对时间财经表示,长期以来,茅台定制、贴牌等业务都处在无序状态,给茅台产生了内耗,品牌受到负面影响,同时也滋生了大量的内外勾结腐败问题。茅台此轮品牌调整首先是为了继续强化茅台的品牌价值,预防无序开发对于茅台主品牌的伤害,同时也有从反腐角度彻底切断茅台内部的利益寻租,而清理上述品牌业务还可以实现产品的市场置换,给茅台自己的系列酒、嫡系部队留下成长空间。

  自“茅台”酒成名之后,茅台集团逐步涉足包括旅游、金融、医疗、教育、农业等行业。

  茅台集团旗下除了生产“茅台”主品牌的贵州茅台酒股份有限公司之外,还拥有包括贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、贵州茅台酒厂(集团)循环经济产业投资开发有限公司,以及贵州茅台白金酒业有限公司等,旗下子品牌盘根错节,枝叶繁茂。

  据蔡学飞介绍,所谓贴牌酒,就是由白酒企业负责生产产品,而授权经销商负责后续的销售和品牌维护,白酒贴牌现象由来已久,从上世纪80年代初白酒价格放开后就已经出现,尤其到2000年以后白酒发展的高峰期,愈加严重,极端的案例,甚至有白酒品牌自己完全没有生产,全部是贴牌酒。

  这些子公司出品的产品参差不齐,在2017年之前,茅台旗下有200多个品牌2389款产品。

  此次茅台集团“清理门户”的背后,是近年来茅台集团对品牌管理的不断加强。2017年5月,茅台集团曾宣布推行“双十”战略,即每个子公司保留不超过10个品牌,每个品牌条码数不超过10个。

  酒业家曾报道,截至2018年4月19日,茅台集团各子公司共保留51个品牌,产品321款。相对比之下,自2017年上半年开始品牌“瘦身”到2018年4月,茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。

  朱丹蓬对时间财经表示,自从李保芳接任茅台集团董事长后,运作制度愈发严格。停止贴牌、定制产品是为了服务茅台的大战略。此次大清理拉开了茅台对非主力品牌的清理序幕,在李保芳的魄力管理之下,已经全面进入了良性有序而健康的发展新阶段。综合去看,茅台此举对于一线名优白酒的产业结构有很大的提升作用。

  据媒体报道,白金酒系列是茅台贴牌的重灾区,伤害到“茅台”品牌的声誉,其中以白金酒为甚。

  据海南法制时报报道,2018年底,海口市张先生因购买了一批15、30年的“茅台白金酒”,事后发现宣传资料中成立于2005年3月的酒厂却自诩有50多年的酿造历史,认为明显涉及虚假宣传,获得法院的支持。

  公开资料显示,白金酒所属的茅台保健酒业仅提供其前身为茅台酒厂的附属酒厂,该厂于1981年成立,但未提供涉案年份酒的酿造工艺,基酒来源、年份、储藏地点、调味酒成分等相应证据,也未提供涉案酒命名为十五年及三十年的年份酒的相应依据。

  2018年4月27日,海口中级人民法院作出终审判决,认为茅台保健酒业公司成立于2005年3月,从时间上推断,该公司于2013年1月生产出窖藏15年以上的酒类产品亦不符合常理,认定存在欺诈行为。二审法院认定,白金酒中15、30年份的酒存在欺诈行为,判决经销商丰盈兆业公司退还张先生购酒款51.6万余元,赔偿张先生154.8万余元。

  另据经济导报报道,茅台集团内部曾在半年前因虚假宣传对茅台白金酒进行了处罚。茅台集团2018年7月发布的内部通告显示,茅台白金酒公司所生产的白金五星级酒未经茅台集团审批,在网络购物平台销售时,以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介,存在夸大宣传、内容误导公众的嫌疑。为此,白金酒公司被茅台集团通报批评,同时扣除保证金5万元,并暂停白金品牌一切业务,立即整改。

  白金酒被茅台除名后,背后老板也浮出水面。2013年,莆田系林国良从医疗圈子跨界至白酒业,其联合茅台等多家公司,成立贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司,并担任公司董事。

  林国良近年来频频以“茅台集团白金酒公司董事”、“白金酒公司领导”等名义出席白金酒营销大会、战略大会。在公司领导介绍中,通常仅排名在“白金酒创始人、茅台集团白金酒有限责任公司”总经理蔡芳新之后。随着白金酒被叫停,林国良的“白酒飞跃”将极大受损。

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